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上海二月广告对城市宣传片的理解

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻 2,543 次浏览

城市宣传片作为一个年轻的新生事物,有着不可不可替代的宣传作用,当下的理论界对该类影视广告的定义基本上分为以下三种:

一是将该类电视片定义为城市广告片。相关学者从城市营销的角度,把城市环境当做“城市产品”,把投资者、旅游者、居住者当做“消费者”,广告片是把“城市产品”推销给“消费者”的一种隐形交易和买卖。笔者认为“城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度,有利于在短时间内吸引住人们的注意力,从而获得城市在旅游、投资等方面的回报,加快城市和区域经济的发展”。

二是将该类电视片定义为城市形象片。一个城市的形象包括城市的视觉形象、经济实力形象、政府形象和人文环境形象等,单娟认为“‘城市形象片’作为众多‘形象片’中的一类,是专门对城市的‘形象’进行推广和宣传的影视片种”。上海宣传片拍摄在这里成为塑造和传播城市形象的重要途径。

三是将该类电视片定义为城市形象宣传片。笔者在与电视剧、专题片的比较分析中得出以下结论:“与以虚构叙事为特点的电视剧不同,城市宣传片制作呈现的是城市的现实景象,是以现实的城市风貌、风姿、风采来展现祖国现代化的成就和科学发展的步伐。与专题片的呈现方式不同,城市形象宣传片往往涵盖了一座城市的经济、民生、历史、环境等各个方面。它因此成为一个城市发展的立体图景”。该定义从视觉文化的角度进行阐释,注重对作品表现内容和外在形式的分析研究。

总结现有的理论著述,一方面城市宣传片作为城市视觉文化的传播载体,通过对自然环境、城市面貌、人文历史、文化习俗、价值观念等方面的影像展示,达到宣传城市的特色和优势的目的;另一方面,城市宣传片影像素材的选择,通常是以某种城市定位为基准,通过具有代表性的影像符号,以及强有力的视觉冲击力来达到塑造和传播独特唯一的城市形象的效果;再者,城市宣传片是城市营销的手段之一,根据营销对象的不同,创作适合不同目标受众口味的城市宣传片,从而展示城市面貌,推动城市发展,提高城市竞争力。

站在前人的肩膀上,上海企业宣传片制作公司认为城市宣传片是以城市中所有的“硬件”、“软件”资源为对象,通过影像传播的形式,按照一定的宣传目的,选取具有代表性的城市元素,运用视听语言和影视特效等技艺技巧进行创作表现,给受众带来城市美的享受,并通过积极有效的城市营销策略,以塑造和推广城市品牌形象,宣传城市地域文化特色的影视短片。

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