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影视广告制作不得不重视的色彩价值

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻, 貮月动态 2,961 次浏览

色彩在影视广告中起着确立广告基调、风格、调动观众情绪,完善商品形象,辅助节奏创造的作用。每一部影视广告必须要有鲜明的风格特征,只有这样才能引起观众的注意力,达到良好的传播效果。色彩在影视广告风格确立方面发挥着巨大的作用,活泼、欢快的主题风格、沉郁、厚重的主旨内含首先是通过一些直观的色彩来表现出来的。

比如宋慧乔主演的“步步高音乐手机”广告,为了突出音乐手机干净、美妙的音质,画面整体色彩风格也是清亮、透彻的白色和蓝色为主基调,这种色彩设计方式其实就是潜意识中将观众注意力从视觉上的清亮、透彻引到听觉上的纯净而富有质感的层面上来,这种通过色彩强化、突出的广告风格也很好的契合了商品的特性。

影视广告必须在短时间内通过丰富、有趣的视听因素充分调动观众的情绪,引导观众的注意力,诱发观众对商品的丰富联想,只有这样才能保证广告的传播效果。通过合理的色彩设计可以调动观众的情绪,使观众对于广告的关注由被动的观看转为主动的联想,进而很好地保证广告的传播效果。

例如南非世界杯时期一则可口可乐的广告,除去标志性的“啵乐啵乐”大舌音,还有就是整个广告五彩缤纷的视觉设计了,富有动感和激情的红色,穿插鲜亮的黄色、红色和绿色等跳跃的色彩,整体上为观众营造了一个快乐、激情的色彩氛围,很好地调动了观众的情绪,从而为广告的良好传播奠定了坚实的基础。

商品形象特质的塑造在整个影视广告中是综合运用多种视听手段来集体完成的,色彩作为其中一种重要的商品塑形手段是有着明显的作用的。比如以上的两个例子,步步高音乐手机的音乐质感以及可口可乐所传达的欢乐、激情主题,都是通过色彩的相应烘托和渲染才有了更加完整和形象的表达,如果在色彩设计上不加注意,没有找出与商品特性密切相关的色彩方案,那么广告的整体效果可能就会大打折扣。综上所述,我们在影视广告制作时必须注重色彩这个重要因素,拿捏好与广告主题相吻合的色彩,使得色彩和广告主题相得益彰,这样制作出来的广告才算是一部优秀的广告。

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