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广告片拍摄的影调

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻 2,101 次浏览

和拍摄电影一样,一支广告片也要有一个基本的影调,影调的风格、色彩都要由导演和摄影师、美术指导事先探讨,并找出相关的影像资料加以说明。广告主往往不太具备对艺术表现的理解能力,因此必须提供可见的画面效果,最好的是动态的影像,比较直观,亦易于沟通和选择。

不要忽略影片的影调个性问题,广告片的调性是非常讲究的,这不光指色彩,还有情绪,还要根据消费群体的喜好和民俗来确定。比如这条广告片是迎新的、欢快的、喜洋洋的,就要考虑它的喜庆效果;比如是怀旧的、浪漫的,就要略带煽情的情绪;是伤感的可以苦涩一些等等。

总之,无论何种影调的确定,都要符合受众的审美定势和审美情趣,广告片的独特个性可以发挥,但必须建立在产品的独有的特性上。

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