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影视广告模特发挥的作用

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻 2,737 次浏览

在影视广告中,模特是指一切出现在照相机镜头前,参与形象塑造的人,不受其年龄、性别和受教育程度的影响。广告模特可以给摄影画面增强活力,显示商品的使用者的状态,营造出更多的销售气氛。实践证明,许多广告片的成功,就是很好地使用了广告模特,他们几近成了商品的代言人或特殊的符号,人们见到这些模特就能联想起该商品。下面上海二月广告就简单聊聊影视广告模特作用的具体表现。

1.形象性

影视广告中的模特有形象代言的作用。我们知道,一个产品纵然有诸多的优点,而最终需要一个简单、通俗、易记的形象符号传递出来。在影视广告中可以说模特的形象承载了太多的商品信息。好的影视广告中的模特应具有极大的感染力。对于绝大多数的受众来说,更倾向于感性认识,这样的形式不仅浅显易懂,而且平易近人。所以,在影视广告中与其花很大力气去证明、说服受众,不如用模特的形象去感染他们。

2.示范性

对于大多数受众来说,他们在很多方面可能都不是专家,俗话说“买的不如卖的精”,就是这个道理。这就需要在产品的消费方面给予他们相应的启发和引导,具体地做一些示范,而广告模特就会产生一种很好的示范性,使消费者获得直观的认同及潜在的信心。如果这个模特还是一位明星,其效应更会增加数倍。

3.传播性

有了与产品相应的符号,接下来就要看这个符号的影响力和覆盖面有多大。广告模特的符号化更有利于广泛的传播,一件时髦的服装,一款漂亮的首饰,一本流行的杂志等,都可能成为人们议论的话题,也可能成为一段时期的社会议题——模特扮演了一个公众传播的角色。模特的介入,将影视广告的传播功能延长,远远超出了影视广告信息传播的本身。

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