快速了解贰月广告
关闭

广告片创意的科学化与艺术化

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻 2,135 次浏览

广告片创意是科学性与艺术性的结合,广告片创意一般有以下特性:

1.创意的科学化

广告片创意的科学化首先表现在它的真实性与艺术性。真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法,定量化与定性化的数据指标,严密的广告策划,制定出行之有效的广告计划,寻找出目标消费者,确立广告战略和广告主题。其次,广告片创意的科学化还表现在实现广告目标的技术支持。一条广告片的实施,往往要动用许多人力物力,要有许多硬件设备做后盾。怎样发挥这些先进设备的作用,使之与创意完美结合,就存在一套科学知识。再次,广告片创意的科学性还体现在广告创意的现实性。广告片一旦推出就面临许多考验,会不会受到媒体条件、市场环境、时机、竞争者等多方面的制约。若能扬长避短,就会极大地保证创意的有效进行。

2.创意的艺术化

广告片创意的艺术化是指用艺术化的手段创造广告形象。广告片主要靠艺术化的形象来传递信息和打动受众,而不是抽象的说教。在广告片中,形象主要是指产品或企业,也称“产品形象”或“企业形象”。再好的产品(内容)都要靠形象(形式)来表现。从某种意义上讲形象来自内容,而形象又大于内容。

广告片创意的艺术形象具有倾向性和真实性相结合的特征。倾向性,即广告创作者赋予一定的态度与观点。这里的真实性是指塑造产品或企业形象必须是建立在真实的基础之上,它是艺术的,也是真实可信的,是活生生的、有生命力的形象。

标签:

分享到:



声明: 本文由上海二月广告有限公司原创发布,拥有其全部版权。其中涉及文字,图片,视频,不得盗用!如发现任何个人,团体,公司有上述行为,我司必将追究其法律责任!

公司地址:上海市闸北区延长中路625号都市工业园区5号楼4F
电话:400-625-2006 座机:021-66523056 021-66523058
手机:18121286620 邮箱:feb@ishot.com.cn

贰月官方在线QQ

贰月广告微信二维码

亲:关注二月官方微信号FEB_AD 你将有以下福利
1.获取明星合影机会
2.探索拍摄幕后秘密
3.参与优惠活动,免费做片。