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企业宣传片文案撰写需要把握好哪些要素?

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻 3,165 次浏览

企业宣传片文案的写作要素主要是由影视艺术的“视”、“听”的基本特征决定的。严格地讲,影视传播又主要是以视觉为主的媒体,观众在看影片时,以“看”为主,以“听”为辅。具体说来,企业宣传片文案的写作主要考虑以下两大要素:

一、把握好企业宣传片的基本特征

企业宣传片的文案要为影片画面服务,把画面与文案的关系处理好,既不喧宾夺主,又不是可有可无。这里包含了以下内容:

1.声画对位,画面与文案有同步的关系,不要说与画面无关的事情,也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当,并要留有“气口”。

2.多种方式,在企业宣传片中,声音的出现,既可以是画外音,也可以是对白,还可以是独白,甚至是没有声音,而是以字幕的形式出现。

二、把握好观众心理

企业宣传片文案的写作不能一味地抒发自己的情绪,而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开:

1.了解对象的构成,目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。

2.写容易听懂的文案,企业宣传片为视听媒介,解说词主要靠听,而不是看,所以应避免过于复杂的句子、容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

3.符合逻辑,企业宣传片的文案通常是短小精悍,但又要把表达的内容说清楚,在创作中有一定的难度。可以省略掉一些过渡性的句子,但要符合逻辑,避免前后矛盾或经不起推敲的情况出现。

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