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美国的影视广告文化

作者:FEB  发表时间:  所属分类:行业新闻 2,501 次浏览

美国是世界上广告业最发达的国家,每年全国用在商品广告上的费用数以千亿计。全球多数大型国家广告公司的总部都设在美国,可谓广告之都。每年过千亿的广告经费有四分之一花在广播电视中,据调查,美国各种形式的广告中,受众最多,声誉最高,影响力最大的是影视广告。

影视广告已经成为美国人生活的一部分。据美国《电视指南》杂志统计,现在美国人平均一年要看两万四千条影视广告,使得美国人最权威的电视艾美奖也从1977年开始设立最佳影视广告奖。可见影视广告在美国非常深入人心。美国有电视台1000多家,其中商业电视台约960家,教育电视台约320家。美国现在有线电视网已经达到7900余家,发达的电视网使美国观众天天都能接触到各类广告信息。美国的电影工业称霸全球,给影视广告制作与发展提供了强大的技术力量,规范的市场运作,先进的科技制作水平,完整的人才机制等,为影视广告业在艺术和商业市场之间的交融创造了有利条件。

美国文化是一种兼容性很强的文化。它是一种开放文化,又是一种宽容文化,各种文化现象都可以产生并存在,这是美国文化的特点。和它的文化一样,美国的影视广告也具有很大的包容性,多元文化的并存和市场经济的竞争,广告历史的积累和人才资源的雄厚,使美国的影视广告呈现出多样化,很难用一种风格或形式来界定。

在美国,有众多国际大企业的总部优势,容易获取大规模系列广告活动的业务;有麦迪逊大街的各路广告列强,可以创造出许多别出心裁的颠覆性创意;经济的高度发达使影视广告有强大的资金支持,可以制造出异想天开的、极具视觉震撼的大场面作品;凭借好莱坞等电影基地的资源,可以制作出电影风格类的故事情节性广告;有众多的体育明星、科学巨匠、商界名人、政客以及艺术家代言广告,使美国广告不乏名人演出式的经典作品;有各种宗教并存和种族的融合,可以创造出许多幽默诙谐类的生活式广告;有重物质导向、轻道德导向的文化现象,各种反叛和性感风格的片子在美国广告中屡见不鲜;有本土强势语言的优越条件,可以制作出美国俚语式的通俗广告……在世界广告史上,美国一直是获奖大户,堪称广告第一大国。从1984年后,在美国开始盛行一种超长广告,也叫信息广告,更多的人称之为“报道型广告”。报道型广告的时间一般比较长,它采用长篇幅很有说服力的纪实手法,对企业产品或服务进行宣传推广,也可以制作成很有吸引力的娱乐节目。与一般广告不同,报道型广告不是插入某个节目或某个广告时段中播用,而是其本身就是一个节目。所以,收看报道型广告一般都是观众自愿的,这种自愿性有助于观众在享受娱乐之余接受广告的信息。在美国,电视网播出报道型广告的费用并不贵,比较节省播出经费。总之,美国影视广告的风格特点是多种多样的。美国广告是其强势文化向通俗化、大众化、商品化(市场化)和娱乐化发展的直接表现。

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