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华美与共:中国人生命中的“美”一天
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-12-23 11:44:05
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何谓之美?唯寄予时间开释。在时代的发展和变迁中,中国人对于美的追求,似乎一直在变化。但不可否认,大浪淘沙,能够被时间留下的东西,往往也总有不可替代的理由。

作为本土化的护肤品牌,从1898年起,上海家化在漫长的时间长河中,衍生出众多颇受追捧的产品,不仅伴随了几代人的成长,更成为几代人青春中对于美的记忆。120年,是时代的新旧交替,更是上海家化对于美的坚守。

“听奶奶说,她的妈妈第一次烫了卷发,学跳第一支西洋舞,那一天,美是勇敢”,延续其抒情路线,上海家化120周年宣传片——《华美与共》,以极具感染性的语言,将我们带回上海家化的初始年代。在情景设定上,《华美与共》以“家族”为主线,通过几代人对于美的定义,无缝连接,将不同时代人们对于美的追求进行具象化呈现。同时,结合民国、全民奋进、改革开放、下海经商、新世纪等不同时代的特质,将时代背景下人们的品质与美相结合,将美进行定义:“勇敢”、“浪漫”、“纯朴”、“青春”、“新奇”、“坚韧”、“自豪”、“传承”、“担当”、“新生”。同时,将上海家化在不同时代的产品融入,与时代形成对应关系:以双妹对应民国爷爷对奶奶的浪漫求婚;以雅霜对应妈妈上山下乡的纯朴;以美加净摩丝对应姐姐的青春舞动;以六神花露水对应我(四岁孩子)对新世界的新奇;以美加净对应妈妈下岗创业的坚韧;以双妹对应奶奶的传承;以高夫对应丈夫的担当;以启初对应新生儿的新生。同时,以”那一天,美是勇敢“与“今天,美是新生”的句式对应,更展现了时代的变换。

从一个家族,延伸至千千万万的中国人,120年,既是跨越,更是开始,不断创新与专注的每一天,只为成就中国人生命中的“美”一天。


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