上海二月广告有限公司

      张艺谋又推出新的印象系列作品了，印象·武夷山1月26在福建首演。　

　　有关张艺谋挂名总导演的“印象”系列景点剧,褒贬不一。许之者赞他为当地打造了一个全新的旅游名片或文化名片，责之者则称他不断克隆同一模式，全国都是张艺谋印象。近日，有关张导的印象系列又爆新闻。先有两则说张艺谋不好的，一是1月22日湖南临湘市副市长姜宗福网上发帖，说“张艺谋不是救世主，不要盲目造“印象”，一是1月25日贵州安顺市在贵阳举行新闻发布会，宣称对电影《千里走单骑》的导演张艺谋等人提出侵犯“安顺地戏”署名权的诉讼。 

　　细心的读者也许注意到，安顺告张艺谋的新闻似乎跟印象系列无关，但接下来的一系列新闻给人的印象是，如果安顺不是借张艺谋的新“印象”来提升知名度，便是有人做了这样一个营销策划，安顺的政府告状和临湘的官员发帖都是其中一个宣传环节。在1月26日，张艺谋的新印象作品——印象·武夷山在福建首演，当天，福建的报纸刊发文章——《张艺谋“印象”系列公司化运作、密谋上市》。文中详细记述了张艺谋的印象公司早已获风险投资的青睐，公司经营模式也已经发生变化。2006年4月，著名风险投资机构IDG已联合高盛、海纳亚洲向印象创意文化公司投资2500万美元，张艺谋、王潮歌、樊跃三人作为创始人，成为新公司的股东，持有相同股份。公司开始参与部分投资，除“丽江”项目没有股权、“刘三姐”项目有少量股权外，在其他项目中都持股30%-40%。 

　　回顾张艺谋新“印象”作品这次推出，会给人这样的全新印象——张艺谋不是作为一个导演在战斗，也不是以铁三角的阵容在征战“印象”系列。“印象”是张艺谋持股的印象公司的一个业务，张是该公司的品牌形象代言人，所有有关印象的新闻，都应该先从营销策划的角度去认识，从品牌的角度去思考。所以，在张艺谋的新“印象”作品推出前，安顺事隔五年之后才告张艺谋，临湘副市张以网民身份大诉张导印象的不是，都会予人这是一起营销策划的印象。只不过，参与者有官方背景而已。但在营销策划上，只有你想不到的事，没有现实不了的事。换一个角度，即便我们排除有人有这么大的能量，能动用政府资源参与这起营销，但安顺和临湘在开发旅游方面有自己的利益诉求，不免让人怀疑这以张艺谋招牌来打响自己的招牌，这又是两起营销策划。其原理相当于请明星做代言，只不过安顺要的是明星张艺谋为自己的地方戏正名，而临湘要的是以明星张艺谋为反面典型，以此树立自己的正面形象。无论哪一个假设是真，都证明了张艺谋绝对是块金字招牌，怎么用都好用！ 

　　前段时间。很多人都撇开二人转和小品谈论赵本山和他的文化王国，或许在不久的将来，人们谈起张艺谋时也要撇开他的电影，专门谈论他的上市公司，以及作为文化品牌的“张艺谋”的价值。那个时候，我们在娱乐版上这么谈论张艺谋似乎已经不太合适，经济新闻里更应该见到他的名字才对。 

　　我还有一个假设，真希望是一个特别懂行的营销策划公司同时接下张艺谋的印象公司、安顺政府和临湘政府的生意，为三家新开发的旅游项目做营销策划。结果，借助张艺谋和他的印象·武夷山，成功将两外两家的地方戏和岳阳文化也推广出去。这不仅是懂营销，更懂得新闻传播。前后一个星期推出三条有关张艺谋的新闻，媒体几乎都把三件事拿来一起说，至少要做个相关链接，以保证报道的完整和严密。这是多么专业的一家营销策划公司呀！希望他真的存在！

编辑：上海二月广告有限公司 www.ishot.com.cn